Lộc Trà Kỳ Hội

Giữa nhịp sống hối hả của thế kỷ XXI, nhiều giá trị văn hóa truyền thống đang dần phai nhạt trong đời sống đại chúng. Lấy cảm hứng từ vùng đất Bảo Lộc — thủ phủ trà Việt Nam — nhóm sinh viên UEH đã phát triển “Lộc Trà Kỳ Hội” như một bộ quà Tết mang hình hài của một tác phẩm thiết kế văn hóa.

Không chỉ dừng lại ở một hộp trà, dự án biến trải nghiệm thưởng trà thành hành trình khám phá các địa danh nổi tiếng của Bảo Lộc như Thác Đamb’ri, Đỉnh S’Pung và buôn làng của người Mạ thông qua bao bì, boardgame và công nghệ tương tác.

Một ý tưởng lồng ghép di sản dưới những búp chè non

Nhóm sinh viên đặt ra câu hỏi: làm thế nào để kết hợp văn hóa người Châu Mạ với một doanh nghiệp trà vừa và nhỏ tại Bảo Lộc, từ đó quảng bá giá trị địa phương đến đại chúng, đặc biệt là giới trẻ? Câu trả lời của nhóm là một bộ quà Tết có tính kể chuyện, nơi trà, trò chơi và công nghệ cùng tạo thành trải nghiệm văn hóa.

Thông qua ý tưởng này, thiết kế không chỉ làm đẹp sản phẩm mà còn trở thành cầu nối giữa người dùng hiện đại với văn hóa bản địa. Những biểu tượng về buôn làng, trang phục, địa danh và chất liệu trà được chuyển hóa thành ngôn ngữ thị giác dễ tiếp cận hơn.

Chuyến đi Bảo Lộc đưa ý tưởng đến gần thực tiễn

Trong quá trình học tập, sinh viên có cơ hội đi thực địa tại Bảo Lộc để tìm hiểu sâu hơn về văn hóa người Châu Mạ và tiếp xúc trực tiếp với doanh nghiệp trà Tằng Vĩnh An — một thương hiệu sản xuất, kinh doanh trà ô long quy mô vừa và nhỏ.

Việc trao đổi với doanh nghiệp giúp nhóm hiểu rõ hơn cách cân bằng giữa yếu tố văn hóa, tính khả thi thương mại và nhu cầu thị trường. Từ bao bì, hương vị, trải nghiệm thưởng trà đến cách truyền thông sản phẩm đều được nghiên cứu để vừa giữ bản sắc vừa phù hợp người dùng hiện đại.

Không chỉ là trà, mà là thưởng thức văn hóa buôn làng người Mạ

“Lộc Trà Kỳ Hội” lựa chọn sản phẩm trà làm chất liệu trung tâm, nhưng trải nghiệm chính lại nằm ở cách bộ quà tặng mời người dùng bước vào hành trình văn hóa. Hộp trà có thể biến thành bàn cờ cá ngựa, tạo nên một trò chơi tương tác giữa các thành viên gia đình trong dịp Tết.

Boardgame được lấy cảm hứng từ các địa danh như Đambri, Suối ĐạM’ri, Đỉnh S’Pung và nhà Mạ dài. Bao bì tích hợp mã QR để người dùng quét và khám phá mô hình 3D, âm nhạc dân gian cùng các câu chuyện liên quan đến cộng đồng dân tộc Mạ.

Boardgame và website: hai lớp trải nghiệm mở rộng

Bên cạnh bao bì và boardgame, nhóm còn phát triển định hướng website cho thương hiệu Tằng Vĩnh An. Website giúp người dùng tìm hiểu thêm về dân tộc Mạ, kiến thức về trà, câu chuyện sản phẩm và hành trình văn hóa được ẩn sau bộ quà Tết.

Đây là cách dự án đưa truyền thông số vào một sản phẩm truyền thống: thay vì chỉ trưng bày thông tin, website và AR trở thành những lớp trải nghiệm bổ sung, giúp câu chuyện địa phương có thêm sức sống trong môi trường số.

Một hành trình thực trải nghiệm, thực làm và thực học

Dự án không chỉ là bài tập cuối kỳ, mà còn là một hành trình học tập thực tế. Sinh viên được đặt chân đến vùng đất của trà, gặp gỡ doanh nghiệp, tìm hiểu văn hóa địa phương, sau đó chuyển hóa tri thức thu thập được thành sản phẩm truyền thông có tính ứng dụng.

Tinh thần này phản ánh định hướng Glo-cal Education của UEH: người học tiếp cận tri thức toàn cầu nhưng luôn đặt trong bối cảnh địa phương, từ đó phát triển năng lực giải quyết vấn đề một cách liên ngành, sáng tạo và bền vững.